Prima nelle Alpi e poi nei Pirenei la montagna negli affissi fa vendere. Alla fine del XIX secolo i manifesti pub pubblicitari a colori invadono le stazioni e le capitali europee invitando ad un viaggio nei Pirenei. I Pirenei vendono utilizzando spesso figure femminili, la modernità, il confort, presentando un mondo di attrazioni: passeggiate, casinò, cure termali, feste. Un secolo dopo la pubblicità applicata ai Pirenei ha un'evoluzione verso la valorizzazione dei prodotti naturali, della fauna e della flora ma utilizza anche dei clichè: pastori con berretto basco, tecnologi degli impianti di risalita, ecc. I Pirenei non vengono però mai associati alle immagini del mondo rurale. Le donne e gli uomini che hanno saputo preservare questo spazio naturale europeo sono ignorati dalla pubblicità. Questo documentario si propone per la prima volta di dare una lettura delle immagini legate alla montagna e di fornirne un'interpretazione.